SEO: Analýza návštěvnosti - Krutá realita

Snad každý marketingový manažer chce mít dobře navštěvovaný web, ale už vůbec neuvažuje o tom, že na jeho prodejnu s luxusními výrobky láká kopáče a studentíky, kteří mu zajišťují hezké grafy, nádherná čísla, ale nulový užitek .

Troška z praxe

Nyní zkusím mluvit z vlastní praxe a hlavně ze zkušeností tohoto blogu. Dovolím si tvrdit, že méně zdatní uživatelé používají Internet Explorer, zatímco profesionálnější uživatelé používají Operu či Firefox. Je to víceméně axiom (vysokoškolská deformace , pro středoškoláky axiom=zákon), takže podle podílu mohu poznat technickou úroveň a možná i inteligenci (jak by řekl Hulán ) mých uživatelů.

Protože si na tomto webu testuji vše co lze (od PHP po SEO), pokusil jsem se napsat pár článků, které byly doslova masové (pro tupou masu). Byl jsem šťastný jak blecha, když mi začala návštěvnost skákat do vysokých čísel, ale po chvilce jsem přišel na to, že se znatelně mění poměr prohlížečů a převažuje Internet Explorer. S tím přišlo i mnoho problémů, amatérští uživatelé nejen velmi hrubě komentovali mé články (musel jsem opravdu mazat tuny hloupých komentářů), ale také byly promiskuitní. Velmi rychle totiž na můj web zapomněli a již se nikdy nevrátili.

Kdybych nezkoumal statistiku, nikdy bych na toto nepřišel a psal bych podobné bláboly pořád. Měl bych sice hezkou návštěvnost, ale úplných tupců, pro které vlastně ani nechci psát. Navíc i kdybych to vzal z finančního hlediska, co chcete prodat tupé mase? Prášek na praní? Vynikající čokoládové dietní celerálie? Taková návštěvnost je prostě k ničemu.

Kde tohle zjistit

Na statistiku se mi pravděpodobně nejvíce osvědčil program AWStats, který sice není kdovíjak graficky zpracovaný, není cool, ale prostě a jednoduše funguje. Tyto statistiky vám obvykle navíc poskytne váš hosting, takže nemusíte nic dále zjišťovat. Dovíte se věci jako je podíl prohlížečů, hodinová návštěvnost atd.

Dalším a opravdu překvapivě profesionálním řešením je Navrcholu.cz, které nabízí velmi podrobné (i když placené) statistiky, které lze využít k maximální optimalizaci.

Tyto statistiky jsou sice pěkné, ale mnohdy nám nestačí. Proto je vhodné například u elektronického obchodu požádat vašeho dodavatele, aby vám udělal vlastní statistiky, které například zjistí, odkud přišli zákazníci, kteří udělali největší obrat. Takovouto statistiku ovšem musíte mít naprogramovanou a napojenou do systému, což je pěkně komplikované i když velmi užitečné.

Jak to využít

Především je třeba na svůj web nalákat co nejvíce lidí, kteří o něj mají zájem. Je naprostou blbostí snažit se přilákat lidi, které váš web nezajímá. takovýto lidé jenom zvyšují odchozí traffic, dělají problémy v komentářích a kazí úroveň webu. Pokud tedy dostatečně projdete statistiky, spojíte čísla, není problém optimalizovat stránky pro lidi, kteří vás zajímají.

SEO optimalizace, kdy splníte představy návštěvníků je navíc nejlepší možná. Propaguje ji například Google u reklam, kde upřednostňuje relevantní reklamu před méně relevantní, i když je lépe placená.